Efter i flere år at have sakket bagud i forhold til konkurrenter som William Demant og schweiziske Sonova er GN Store Nord formentlig klar med sit første trådløse høreapparat. Nordea forventer således, at selskabet på den kommende Audiology Now-høreapparatkongres i USA vil præsentere en demomodel af sit første trådløse høreapparat for investorer og analytikere.

William Demant var først på banen med den trådløse teknologi via lanceringen af Oticon Epoq i midten af 2007. Siden fulgte en række af de andre spillere på markedet, mens GN Store Nord flere gange fremhævede, at selskabet ville vente med en lancering.

Generelt mener Nordea, at høreapparatsektoren på kongressen vil vejre morgenluft efter flere år med sløve vækstrater som følge af den økonomiske krise. Derfor vil der også komme flere produktlanceringer i de øvre priskategorier, efter at de seneste år har budt på lanceringer i de midterste og billigere produktkategorier.

- Traditionelt er der dog stor risiko forbundet med introduktion af nye produktionsplatforme i den høje ende af prisskalaen, hvilket vi fx så med introduktionen af Epoq fra William Demant. Herudover har GN Store Nord senest mistet nøglemedarbejdere, herunder CEO, i høreapparatområdet GN Resound, hvilket ikke er et godt udgangspunkt i forbindelse med en introduktion, skriver Nordea i sin morgenrapport tirsdag.

William Demant har varslet lanceringen af Epoqs afløser, Oticon Agil, som naturligt nok vil tiltrække nogen opmærksomhed. Men Nordea peger også på nye lanceringer fra Starkey og Widex, der ventes senere i år.

- Endelig er der duksen i klassen, schweiziske Sonova, som p.t. har den stærkeste produktportefølje, og som også i 2010 forventes at have den højeste organiske vækst. Lige nu vurderer vi, at GN Store Nord står for svagt i den hårde konkurrence, og at aktierne i William Demant fortsat er for dyrt prisfastsat, skriver Nordea.

Høreapparatmessen Audiology Now begynder onsdag og slutter lørdag.

(RB-Børsen: Tlf: 33300335, E-mail: redaktion@rb-borsen.dk, www.rb-borsen.dk )